• #fastfashion
  • #slowfashion
  • #sustainability
1 июня, 2020

Быстрая мода против медленной моды: время мыслить устойчиво

Начало XXI века породило концепцию быстрой моды. С 2000 по 2014 год количество выпускаемой
одежды удвоилось. Покупатели стали поистине шопоголиками, как только им была предоставлена
​​возможность постоянно обновлять свой гардероб, не тратя при этом много. В настоящее время
люди покупают на 400% больше одежды, чем всего два десятилетия назад. Раньше мода следовала циклам, которые соответствовали сезонам природы (весна / лето, осень / зима), но теперь в 1 году может быть даже 50 коллекций. Например, Zara предлагает новую коллекцию каждые 2 недели, а H&M обновляет их еженедельно. Давайте подробнее рассмотрим обе концепции потребления в модной индустрии и то, что можно с этим сделать.

Что не так c быстрой модой?
Быстрое производство одежды из-за быстрого потребления значительно влияет на уровень
глобального загрязнения. В конце концов, эта одежда в конечном итоге либо сжигается, либо
закапывается в землю. Оба способа ее утилизации являются неустойчивыми и отравляют окружающую среду. Согласно оценке Фонда Эллен Макартур, каждую секунду выбрасывается
грузовик с одеждой. Британские ученые доказали, что в среднем люди выбрасывают вещи из масс-маркета всего лишь после 7-8 использований. Из-за низкого качества часто случается, что цвета вымываются или некоторые повреждения не могут быть восстановлены.
Помимо огромного потребления воды и выбросов химических веществ, быстрая мода также известна негуманным обращением к работникам фабрик, когда люди в бедных азиатских
государствах зарабатывают гроши, подвергая себя многочисленным рискам для здоровья.

Может ли медленная мода спасти планету?
Подобно противостоянию медленной еды и фаст-фуда, движение медленной моды родилось, чтобы бороться с негативными последствиями быстрой моды и возродить такие принципы, как высокое качество, уважение к окружающей среде и хорошее отношение к работникам производств.
Одежда «медленных» брендов классическая и неподвластная времени, в ней много ручной работы и аутентичности.

Медленная мода способствует этичному и устойчивому подходу к потреблению одежды, в том числе этого можно добиться такими способами:
• покупка винтажной / подержанной одежды;
• покупка у мелких местных производителей;
• покупка долговечной одежды – регулярных или оф-прайс коллекций;
• собственноручное производство одежды дома и т. д.

Быстрая мода против медленной моды
Медленная мода, в отличие от быстрой, фокусируется на качественном изготовлении и достижении максимального срока службы одежды. Как правило, в ней используются натуральные волокна, которые легко разлагаются в природе, и продается по цене, которая создает достойные условия труда для рабочих.
Медленная мода представляет истинную природу моды с несколькими сезонами, совпадающими с
сезонами календарного года. Быстрая мода, напротив, представляет собой низкокачественную
пародию на оригинал, направленную на удовлетворение потребительских потребностей массового
рынка.

Что можно сделать?
Первое правило заключается в том, чтобы потреблять сознательно: покупать меньше, обмениваться одеждой с друзьями и инвестировать в качество, которое длится во времени (вспомните кашемировые свитера Cucinelli, которые можно передавать от деда к внуку!).
Также рекомендуется проверять онлайн, является ли компания этическим производителем: уважает ли она своих сотрудников и использует ли она экологически чистые материалы. Вы помните кроссовки Nike из океанского пластика? Это отличный пример этичной компании. Или Patagonia, которая дает своим клиентам пожизненную гарантию на свою одежду, чтобы побудить их носить ее десятилетиями и передавать будущим поколениям.

Другим решением может быть одежда секонд-хенд, которая обеспечивает хороший баланс между
качеством и ценой и в то же время продлевает жизненный цикл предмета одежды. Наконец, чтобы насладиться наивысшим качеством и долговечностью одежды, можно также рассмотреть прошлогодние коллекции брендов «медленной моды», которые распродаются со скидкой до 95%.

В Take Off Ltd, мы специализируемся на продаже стоковой одежды итальянских и европейских модных брендов, стремясь таким образом популяризировать оф-прайс сегмент и сделать сферу потребления одежды более экологичной и устойчивой.